Hep önemli olan iç güzelliği derler. Herkesin kalbi, niyeti kendine göre güzel ama sadece iç güzelliği yeter mi mutlu hissetmek için? Hangimiz olumsuzluklarla karşılaştığımızda kendimize gelebilmek, ruhumuzu iyileştirebilmek için bakımımızın, güzelliğimizin kollarına sığınmadık? Derin bir nefes alıp aynada kendimizle göz göze geldiğimizde; pürüzsüz cildimizin mimarı bakım ürünlerimize, gözlerimize anlam katan buğulu göz makyajımıza, gülüşümüzü güzelleştiren rengarenk rujlarımıza, yüzümüze canlılık katan fondöten, pudra ve allıklarımıza hangimiz minnet duymadık?
Pandemi oldu diye, kimse kendini unutup kozmetiğin pabucunu dama atmayacak bence. Evlerimizde daha fazla vakit geçirdiğimiz ilk günlerden beri, belki biraz nadasa çekilmiştik. Ama şimdi yine ruhumuzu güzellik iyileştirecek. Herkes aynadaki yüzünün karşılığını alacak. Renkli kozmetiğin dönüşü muhteşem olacak!
Öldürmeyen Şey, Yine Güçlendiriyor!
Pandemi… Hayatı, sağlığı derinden etkileyen, günlük rutinlerimizi ceplerimize kaldıran, önceleri sıkıldığımız ama şimdi mumla aradığımız monotonluklarımızın önüne duvarlar ören bir düşman gibi…
Etkilenmeyen ülke, ekonomi, sektör kalmadı ne yazık ki bu salgından. Rakamlardaki düşüşler çok endişelere sebep oldu. Çünkü tüketim alışkanlıkları değişti. Global çerçevede baktığımızda, kozmetik sektörü neredeyse %20- %30 oranında bir küçülme yaşadı. Ancak, iyileşmeler ve geri dönüşler sektör rakamlarını yeniden arttırdı. Yaşanan tüm bu endişeler yerini yeni strateji ve heyecanlara bıraktı.
Tüketicinin kullanım alışkanlıkları, satın alma davranışları, dönemin pandemi krizine göre yeniden şekillendi. Ve yaşanan bu ufak gerilemeler gündemden düşerek şimdiki kozmetik rakamlarının artış hızı yeniden arttı. Doğru strateji uygulamaya başlayan markalar, sektör içerisindeki güçlerini yeniden eline aldı.
Kim Demiş Dijital Makyaj Olmaz Diye?
Kozmetik ürün tüketicilerinin çoğunluğu artık evlerinden çalışıyor. Ama bu demek değil ki, evlerinden çalışan herkes yüzlerini tanıdıklarından gizliyor. Dışarıdayken, maske takan kadınların rujlarını kimse göremedi belki evet, ve bu anlamda taleplerde bazı azalmalar yaşandı. Peki ya şimdi? Dijital toplantılarımızda, online görüşmelerimizde kaç kişi yüzünü saklıyor? Herkes kendi izole ortamında maskesiz, özgürce tanıdıklarını karşılıyor. Dolayısıyla, aslında şimdi tüm renkli kozmetik malzemelerini kullanmak, kullanıcıyı her zamankinden çok çok daha mutlu ediyor.
İlaveten, bir de e- ticaret satışları var. Belli bir satın alma alışkanlığı vardı kullanıcıda. Mağazaya gider, ürünü görür, dener, karar verir ve satın alırdık. Buna vakit ayırmak için de diğer işlerimizden fedakarlık edip, zamandan tasarruf etmeye çalışırdık. Peki ya şimdi? Önceleri denemeden nasıl alınır diye düşündüğümüz ürünleri sadece bir tık ile oturduğumuz yerden ve en kısa sürede öyle güzel satın alabiliyoruz ki… Bence bu kolaylığa alışmak, renkli kozmetiğin satış çemberini çok daha fazla genişletecek.
Pandemi hayatlarımızdan çok şey eksiltti, doğru. Ama güzelliğimizden, bakımımızdan, renkli kozmetik ürünlerimizden, bakım kremlerimizden hiçbir şey eksiltemez. Kozmetik sektörü hala ayakta. Öldürmeyen pandemi, bu sektörü de güçlendirdi. Tüketici gülerse, sektör de güler. O halde kozmetiğe renk katmaya devam!
Haber: Duygu Sazan
#renklikozmetik #güzellik #pandemi #kozmetiksektörü #makyaj #dijitalmakyaj
