Şeffaf, etkili ve bilime dayalı cilt bakımı artık daha ulaşılabilir
Cilt bakımında basitliğin, bilimselliğin ve dürüstlüğün temsilcisi haline gelen The Ordinary, 1 Nisan 2025 itibarıyla resmi olarak Türkiye pazarına giriş yaptı. Estée Lauder Şirketleri çatısı altında faaliyet gösteren marka, yalnızca Sephora Türkiye mağazalarında, Sephora’nın resmi web sitesinde ve mobil uygulamasında satışa sunularak Türkiye’deki güzellik tutkunlarıyla buluştu.
Markanın temel felsefesi net: “Cilt bakımı şeffaf olmalıdır.” Bu anlayış doğrultusunda The Ordinary, güçlü içerikler, etkileyici sonuçlar ve akılcı fiyatlandırma politikasıyla cilt bakımında yepyeni bir sayfa açıyor.
Karmaşaya tepki olarak doğan bir marka
The Ordinary’nin ortaya çıkışı, güzellik sektöründe süregelen karmaşaya ve tüketici güveni üzerindeki olumsuz etkilerine doğrudan bir yanıt niteliğinde. Markanın kurucu ortaklarından Nicola Kilner, markanın kuruluş hikayesini şu sözlerle aktarıyor:
“The Ordinary, içeriklerin aşırı fiyatlandırıldığı ve pazarlamanın bilimin önüne geçtiği bir dönemin eleştirisi olarak doğdu. Biz ise sadelikten ve bilimsellikten ilham aldık; etkili ve bilinen bileşenleri ulaşılabilir fiyatlarla sunarak tüketicilere daha dürüst bir alternatif sağlamak istedik.”
2016 yılında başlayan bu yolculuk, kısa sürede milyonlarca kullanıcıya ulaştı. Bugün, The Ordinary dünya çapında en çok satan serum markalarından biri olarak kabul ediliyor. İngiltere ve ABD pazarlarındaki başarısının ardından, marka Türkiye’deki güzellik ve cilt bakımı meraklılarından da büyük ilgi görüyor.
Bilimin ışığında geliştirilen formüller
The Ordinary ürünleri, Toronto’daki merkez laboratuvarda geliştiriliyor. Yüzü aşkın biyokimyagerin çalıştığı bu merkezde, yalnızca etkinliği bilimsel olarak kanıtlanmış, güvenilir aktif bileşenler formüllere dahil ediliyor. Her ürün, hedeflenen sonuçlara ulaşmak için ideal konsantrasyon seviyelerinde formüle ediliyor.
Örneğin; markanın en çok bilinen ürünlerinden biri olan %10 Niacinamide + %1 Zinc Serum, ciltteki fazla sebumu dengelemeye ve aydınlık bir görünüm sağlamaya yardımcı oluyor. Üründeki %1 oranındaki çinko, niasinamidin cilt tarafından daha iyi emilmesini destekliyor. Bu yaklaşım, The Ordinary’nin yalnızca içeriklere değil, bu içeriklerin nasıl ve ne ölçüde kullanıldığına da verdiği önemi gözler önüne seriyor.
Bir başka örnek olan Saccharomyces Ferment Solution %30 Milky Toner, nazik ama etkili bir peeling etkisi sağlamak amacıyla %3 N-Asetil Glukozamin (NAG) ile zenginleştirilmiş. %30 oranındaki fermente öz baz ise ürünün ciltle uyumlu, besleyici etkisini artırıyor.
Sadelikten doğan güç
The Ordinary’nin marka duruşu, yalnızca ürünlerin içerikleriyle sınırlı değil. Şirket, ambalajlarda da gösterişten uzak, minimalist bir yaklaşım benimsiyor. Pazarlama stratejileri bilimsel gerçeklerin önüne geçmiyor; aksine her içerik, her oran, her vaat şeffaflıkla anlatılıyor.
Tüm ürün ambalajlarında içerik isimleri ve konsantrasyonları açıkça yer alıyor. Tüketicilerin kendi ihtiyaçlarına uygun ürünleri bilinçli bir şekilde seçebilmesi için ürün açıklamaları sade ve anlaşılır dille hazırlanıyor. The Ordinary, bilimsel dili sadeleştirerek herkesin cilt bakım sürecine bilgiyle yön vermesini amaçlıyor.
Etik değerlerle yükselen bir marka
The Ordinary yalnızca etkili içerikler sunmakla kalmıyor; aynı zamanda etik sorumluluklarını da ön planda tutuyor. Tüm ürünler vegan ve hayvanlar üzerinde test edilmemiştir. PETA sertifikalı olan marka, cruelty-free anlayışını benimseyerek hayvan haklarına duyarlı bir üretim süreci yürütüyor.
Çevre dostu üretim politikaları ve sürdürülebilirlik adımları da markanın öncelikleri arasında. Tüketicileriyle bu süreçleri açık şekilde paylaşan The Ordinary, şeffaflık ilkesini yalnızca ürün formüllerinde değil, çevresel ve sosyal sorumluluk alanlarında da kararlılıkla sürdürüyor.
Türkiye’de yeni bir cilt bakım deneyimi
The Ordinary’nin Türkiye’ye gelişi, sadece bir markanın ithalatı değil; aynı zamanda cilt bakım anlayışında yeni bir dönemin başlangıcı. 1 Nisan 2025 itibarıyla yalnızca Sephora Türkiye’de satışa sunulan ürünler, tüketicilere hem bilimsel temelli hem de ekonomik bir cilt bakımı deneyimi vadediyor.
Global başarılarıyla güzellik sektörünün kurallarını yeniden yazan The Ordinary, artık Türkiye’deki kullanıcılarıyla da doğrudan, dürüst ve bilimsel bir iletişim kurmaya hazır!
